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2017年08月03日 星期四 13:18 PM

《權力的遊戲》再度回歸,仍難逃資源被盜的命運,有人甚至將此視為狂熱粉絲的“黑色幽默”。兩年前泄漏的劇集起源於被HBO批准接收的組織內部,而不是這次的黑客攻擊。不過正如HBO董事長普萊普勒說:“任何這種性質的侵擾都是破壞性的,令人坐立不安和心生擔憂。”畢竟基於用戶付費訂閱,對於HBO來說,原創內容關乎生存之本。

資源被盜

《權力的遊戲》回歸 HBO不播廣告靠什麼盈利
《權力的遊戲》回歸 HBO不播廣告靠什麼盈利

黑客們正在以近乎瘋狂的態勢入侵好萊塢影視製作公司,盜取影片資源和拍攝計劃,並以此勒索高額贖金。在這一輪的攻擊中,時代華納旗下付費電視頻道HBO不幸淪為最新的受害者。

《權力的遊戲》自然是上好的獵物。7月18日,《權力的遊戲》第7季延遲3個月後終於在全球劇迷萬眾期待中開播了,第一集“龍石島”成為系列有史以來收視率最高的一集,電視直播收看人次達到1010萬,網絡觀看人數也高達600萬,HBO網站更是因為在線人數過多一度崩潰。

據《紐約時報》報道,HBO證實該公司遭遇了一次網絡黑客襲擊。《娛樂周刊》稱,黑客盜走了約1.5TB的數據,其中包括下周即將播出的《權力的遊戲》的腳本,除此之外還有《球手們》、《104號房間》的部分劇集。

在一份致內部員工的備忘中,HBO CEO普萊普勒確認了這一黑客入侵事件。HBO隨後通過媒體發佈了一則聲明:“HBO最近經歷了一次導致專屬信息泄露的網絡事件,事情發生之後,我們立即開始調查,目前正在與執法人員和網絡安全公司密切合作。在HBO,數據保護是重中之重,我們非常看重這一責任。”目前,HBO稱正在與執法部門和網絡安全公司合作解決這一問題。

對於媒體披露的被盜數據內容,HBO並未予以置評,只是表示在配合執法機關追查網絡入侵事件。好萊塢一直是黑客攻擊的首要目標之一,隨着影視製作投入的不斷擴大,影視公司為了保護作品,往往會迫於無奈繳納贖金。

HBO是美國受到網絡黑客攻擊的最新娛樂公司。今年早些時候,一名黑客在網絡上泄露了美國著名流媒體公司 Netflix的熱播劇《女子監獄》的第五季。黑客通過第三方製作公司竊取了節目的副本,但是黑客聲稱Netflix沒有支付贖金請求將視頻下線。

不播廣告

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“這不是電視,這是HBO”。1997年至現在HBO的口號沒有變。在HBO之前,電視滲透生活已是不爭的事實,而電視製作壓力也相對小於電影。尤其是有線電視存在多方面收入保障用戶收費、播放廣告、劇集版權費用都在列其中。

收視率成為唯一指標進而束縛了電視人的手腳,致使電視陷入發展的困局,製作預算也無法有很大突破。此時電影科技的發展已經大踏步的前進,特效越來越引人入勝,情節也趨於多元化,不斷刺激着觀眾的感官以及思想的極限。

兩者的區隔已經越來明顯,HBO應運而生成為電視的“電影版”。如果一部劇集可以做到電影的視效而觀眾又可以每周延續看下去,在HBO看來會比電影更加吸引人,這也是為什麼HBO放棄廣告的原因,他們把版權費用作為主要收益。

作為目前HBO的頂樑柱,《權力的遊戲》有着明顯的HBO電影風格--製作精美、特效逼真、場面壯觀、人物生動、尺度大膽,並且投資額高昂。

HBO從屬於時代華納集團,1972年成立至今四十多年,是全球最成功的付費頻道,為全美和全世界觀眾貢獻了《兄弟連》《黑道家族》《監獄風雲》《太平洋戰爭》和最新的《西部世界》等100多部劇集和20多部迷你劇,形成了非常成熟的“精品化內容”發展策略和“財大氣粗口味重”的風格。

據調查,一般美劇製作成本為200萬美元/集;《權力的遊戲》則從第一季的600萬美元/集,增長至第六季1000萬美元/集,是一般美劇製作成本的5倍之多。而年初大熱的《三生三世十里桃花》公開製作成本3億,按播出的58集算,單集成本也只有500萬人民幣出頭。

HBO開播伊始,便樹立了主要依靠訂戶收費維持運營,節目中不插播廣告的商業模式。這種不依賴廣告的商業模式給HBO帶來了顯而易見的好處:熱播劇在經濟上的巨大成功是由多方面因素的相互支撐得以實現的,這其中最重要的是注重製作精良的原創產品,以內容為王,不向廣告商和刻意追求收視率低頭。

付費電視意味着質量及選擇,與免費電視的分類頻道不同,付費電視走的是更加專業的分眾化路線。因此,付費電視首先要建立以用戶為中心的整合營銷機制。

“那些花在獨家播映權以及音像製品的播放權上的錢,本應該花在原創節目上。”HBO憑藉其製作精良的原創產品及品牌經營理念在美國創造了多個收視奇迹,風頭甚至蓋過了ABC、NBC等國家電視台。正如HBO現任CEO兼董事長阿爾布雷希特所說。一個媒體的生存,不在它的模式,而在於它獨特的內容本身。

生財之道

不同於CBS、ABC、NBC等傳統的公共電視台,HBO無論是電視頻道還是網站都不播放任何廣告,盈利主要來自於付費用戶、DVD銷售、海外版權交易和衍生品授權。

《權力的遊戲》第五季2015年播出時吸引了2020萬觀眾,HBO電視台和流媒體訂閱費用約為每月15美元,按此計算為HBO帶來3.03億美元收入;而第七季首播一集就吸引了1610萬觀眾,就算本季單片成本超過1000萬美元,2.42億美元的訂閱收入也足以覆蓋。

2001年,HBO投入1.25億美元製作《兄弟連》,成為電視史上最為昂貴的製作之一,也是HBO歷史上最大的製作,成本幾乎是電影《拯救大兵瑞恩》的兩倍,名演員湯姆•漢克斯和大導演斯皮爾伯格是該劇的執行監製。該劇為HBO帶來了豐厚的利潤,並更加堅定了它的“酷”品牌形象。

HBO和姐妹頻道Cinemax的訂閱用戶數佔全美付費電視頻道市場的90%;同時,HBO還在多個海外國家、地區開通不同版本頻道,如HBO中國內地頻道、HBO香港、HBO新加坡等等。雖然HBO年度營業收入中訂閱收入的比重在逐漸下降,但佔比始終維持在80%以上。

為擴大其影響力,HBO將其品牌延伸到儘可能多的領域。2003年底,制衣公司Zanzara International推出了許多款劇中人物所穿的絲綢襯衣以及運動裝。帶有“HBO”和“The Sopranos”LOGO的肉醬、沙拉醬、通心粉也已面市。在紐約第五大道,著名的梅西百貨已開始提供源自《黑道家族》劇集的一系列商品,諸如黑幫老大東尼·索波諾式樣的領帶。

DVD劇集也是HBO最有利可圖的衍生產品。根據媒體調查公司的調查結果,第五季的《黑道家族》,在2003年頭6個月帶來了1.3億美元的DVD銷售收入,《慾望都市》則帶來了6630萬美元的銷售收入。短劇集《兄弟連》的DVD銷售則近1億美元,而《兄弟連》DVD的熱銷又使得其他頻道向HBO支付750萬美元的重播權費用。

雄心勃勃的HBO 還在向電影領域挺進。HBO的策略是專攻那些低成本的小製作,以期在贏得輿論好評的同時提升HBO的品牌。在這一領域, HBO的戰果頗豐,諸如《真女有形》、《美國榮耀》、《大象》在評論界的口碑相當不俗,《大象》甚至奪得了2003年的戛納電影節的金棕櫚大獎。

來源:北京商報記者 陶鳳

此文章為轉載,不代表IBTimes中文網的立場和觀點。


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