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2017年09月25日 星期一 13:22 PM

 

iPhone 8價格“破發”
iPhone 8價格“破發”

 

 

9月24日,蘋果年度新品iPhone 8上市已經三天,但不比以往門庭若市的盛況,今年消費者似乎都收起了自己的熱情,不僅不見長長的隊伍,就連實體店和電商平台的備貨都很充足,有消費者反映,在網上渠道下單后三個小時就收到了手機,而且部分網上銷售渠道還出現了幾百元的優惠。在業內人士看來,iPhone 8與上一代產品相比差異較小,沒有創新亮點,再加上國內外各大手機的內外夾擊,蘋果遭到巨大的市場挑戰。未來,蘋果在中國市場恐怕還會持續下滑的狀態。

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上市即現優惠

iPhone 8系列銷售情況不好的表現,從電商網站的購買量和貨物儲備量也可以反映出來。

有消費者反映,在天貓商城和京東商城下單后3個小時就收到了手機。北京商報記者在京東商城看到,iPhone 8頁面顯示,該產品深灰空色已經無貨,64G版本的iPhone 8金色也已經無貨,銀色以及金色265G iPhone 8備貨充足,直接可拍;在天貓商城蘋果官方旗艦店,新機型也是某一款目前無貨,需要等20天才能發貨,其他產品都有貨可直接拍下,目前的評論數量有2123條;蘇寧易購上,該款產品則備貨充足,任何一款都可以直接拍。不約而同的是,3家商城的用戶都反映下單后產品很快就送到了。

不過北京商報記者發現,在淘寶上的其他數碼產品店,iPhone 8的價格比官網還要低一些,這與往年貨品緊俏、需要加價購買的情況完全不同。一家名為劍域數碼通訊的淘寶店,64G的iPhone 8售價只有5378元,比官方價格5888元要低510元;一家名為我家囧人的店鋪,同樣一款產品售價為5670元;還有一些店鋪將產品價格降低了100多元或者幾十元來吸引消費者。一家店鋪的客服告訴北京商報記者,價格是根據市場進行的調整。隱含的意思是,今年消費者的熱情明顯不如以往,店家怕囤貨,只能降價銷售。

每年新iPhone上市,最忙的還有一類人,就是黃牛。但在今年,這些人卻不興奮了。由於iPhone 8市場價格跌破官網價格,導致了許多在官網購買的客戶及打算大賺一筆的黃牛在9月22日到貨都紛紛選擇退貨或者拒簽,而轉投到市場上購買價格更低的iPhone 8,而且,蘋果店外的黃牛更是沒有明顯攬客行為。多名黃牛坦言,不打算倒賣iPhone 8,更加關注之後上市的iPhone X。

除了電商網站的購買量和貨物儲備量,蘋果實體店內的購買情況也可以反映出iPhone 8受冷遇的局面。

據證券日報報道,在上海浦東新大陸數碼城,首發當日,一直到午飯前後,多數零售店仍處於賣貨乏力的局面,部分店家即使把iPhone 8的64G版按低於官網價格在銷售,依然無人問津。

據一位劉姓消費者介紹,官網報價是5888元,當天他買的手機價格要便宜230元,就是5500多元。該蘋果授權專賣店銷售總監呂衛平透露,現在iPhone 8的銷量跟iPhone 7和iPhone 7 Plus上市時大概相差60%-70%,首發當天的銷量,包括客戶預訂還沒拿走的,加在一起有7、8台。

盛況不再

北京商報記者也在北京實地走訪了多家蘋果直營店,可以看出,與以往相比,消費者對新一代iPhone似乎不再那麼熱衷。

在朝陽大悅城五層的蘋果專賣店內,在手機櫃檯圍觀的顧客不多不少,與其他手機櫃檯相比,諸如華為等品牌,顧客數量差不太多。北京商報記者在旁觀察許久,發現大多數人都只是在櫃檯把玩iPhone 8和iPhone 8 Plus,真正掏錢買的人少之又少。

隨後,北京商報記者又來到位於朝陽大悅城一層的蘋果體驗店,圍繞在手機展台的顧客顯然比電腦、手錶、iPad等展台的人數要多,同樣,把玩的人居多,人來人往,很多人把玩一會兒就走出了店外。

值得注意的是,不少在手機櫃檯體驗的顧客都在詢問iPhone 7和iPhone 7 Plus的價格和參數,甚至還有意欲購買iPhone 6s的消費者。其中一位消費者表示,iPhone 8一上市,過去的舊機型就會降價,從外型和參數來看,都沒有太大區別,所以決定購置一款舊機型。

一位店內工作人員告訴北京商報記者,今年消費者對iPhone8和iPhone 8 Plus的購買慾並沒有下降,與往年差不多,店內除了iPhone 8 Plus 64G版本的手機,其他都貨源充足,可以直接購買。

不過,北京商報記者注意到,iPhone 8和iPhone 8 Plus的購買者並不像這名店員說得那麼多,在他指出的新機購買排隊通道,只有一位外國消費者在付款,其他兩三人都是在把玩旁邊的手機。一名消費者告訴北京商報記者,自己只是來店裡體驗一下新機型,並沒有購買的打算,因為自己使用的是iPhone 7,感覺iPhone 8與去年的機子並沒有太大差別。還有消費者表示,在網上預約成功后,去店內取手機,沒有想到店裡根本不需要排隊,來了就可以取手機。

而據蘋果西單大悅城官方店工作人員稱,首發第一天,最早到的顧客是在早上7點半左右才到,並沒有出現排隊情況。據介紹,在首發當天,也就是9月22日,北京西單大悅城蘋果店僅限於已在蘋果官網提前預約的用戶進店,當時蘋果官網的iPhone 8/8 Plus“預約至店內購買”服務已經暫時關閉,在9月23日上午8點才重新開放預約購買,由於蘋果現在採用線上送貨上門、線下預售購機兩種渠道,所以去門店取貨的消費者只有零星幾個。

iPhone 8系列不僅在中國遭遇冷清發售,在全球也是沒有像前幾代產品那樣出現銷售火爆的場面。儘管仍然吸引了部分忠實的蘋果粉絲到店排隊,但今年為iPhone 8/8 Plus排長隊的顧客顯然已大為減少,在澳大利亞悉尼的蘋果零售店門口,排隊顧客還不到30人。

不容樂觀

彭博社報道稱,羅森布拉特證券公司分析師張軍在給客戶的報告中稱,iPhone 8的預訂量慘淡,其中在中國最為明顯,這個型號已經被市場否定了。蘋果門市的表現,說明連很多堅定的果粉這次也沒有來捧場。而且,蘋果公司在市場銷售方面的頹勢恐怕還得繼續,並要做好銷售量可能斷崖式下跌的準備。

運營商世界網總編輯康釗告訴北京商報記者,他也去一些蘋果店裡調查過,都不用排隊,隨便可以買到。他分析認為,造成這種情況的原因有3個:一是不少人在等iPhone X,因為蘋果以往給人們的品牌印象是創新和時尚,而iPhone X有些創新點,而很多人對iPhone 8感到失望,iPhone 8與iPhone 7的差異太小。在朝陽大悅城蘋果店外,一位消費者就告訴北京商報記者,他比較傾向於購買iPhone X,當天只是去店裡體驗一下iPhone 8。

“另外,蘋果產品整體的吸引力在中國嚴重下滑,由於國產品牌手機的質量、品位、品牌都在大力提升,與蘋果產品的差距越來越小,因此,很多消費者轉而購買中國品牌。”康釗如是說。在蘋果發佈會前後,國內手機品牌商紛紛發佈了年度旗艦機,包括vivo X20、小米MIX2等。

康釗繼而指出,在國內,運營商對iPhone的補貼力度也越來越小,甚至有的運營商不再補貼,而iPhone 8本身的價格相當高,遠高於中國品牌手機,性價比不高,因此只能吸引果粉,而對價格敏感的用戶是不願意購買iPhone 8的。

在此前,受銷量影響,蘋果在中國市場的業績已經連續下滑了6個季度。最新的2017財年三季度財報顯示,蘋果大中華區雖然保住了第三大市場的位置,但營收同比下降10%,成為惟一營收負增長地區。

通過價格比較可以發現,為了保持利潤免受零部件價格上升影響,蘋果將iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格較去年同類產品分別上漲了50美元和30美元。BTIG Research分析師Walt Piecyk表示,上調價格將減少蘋果對銷量的依賴。

康釗預測,蘋果在中國市場的份額肯定會逐漸下滑,利潤也會下降,已經難以逆轉。不僅是iPhone,蘋果的其他產品在中國下滑更嚴重,比如iPadiPod,一方面是蘋果公司本身造成的,蘋果公司實施的是全球化統一市場運營,非常不注重中國用戶的單獨體驗,對渠道商也不友好;另一方面也是中國產品追趕激烈的結果。

北京商報記者 錢瑜 石飛月/文 宋媛媛/製表

 

 

此文章為轉載,不代表IBTimes中文網的立場和觀點。


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